Adiós, Staples Center. Hola, Crypto.com Arena
Staples Center recibe un nuevo nombre para Navidad: Crypto.com Arena.
La sede del centro de Los Ángeles, hogar de los Lakers, Clippers, Kings y Sparks, llevará el nuevo nombre durante 20 años en virtud de un acuerdo entre el intercambio de criptomonedas de Singapur y AEG, el propietario y operador de la arena, anunciaron ambas partes el martes. Crypto.com pagó más de 700 millones de dólares por los derechos de nombres, según fuentes familiarizadas con los términos, lo que lo convierte en uno de los acuerdos de nombres más importantes en la historia del deporte.
El nuevo logotipo de la arena debutará el 25 de diciembre, cuando los Lakers reciban a los Brooklyn Nets, y toda la señalización del Staples Center será reemplazada por el nuevo nombre en junio de 2022.
El director ejecutivo de Crypto.com, Kris Marszalek, espera que el nuevo nombre llegue a ser visto como una señal de los tiempos.
“En los próximos años, la gente recordará este momento como el momento en el que las criptomonedas cruzaron el abismo hacia la corriente principal”, dijo Marszalek cuando lo llamaron a su casa en Hong Kong.
“Este es un movimiento tan brillante por parte de los chicos de AEG, porque la próxima década pertenece a las criptomonedas”, dijo. “Y esto posiciona a Los Ángeles y este lugar en particular justo en el centro”.
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AEG es propietaria de varios equipos deportivos, incluidos los Kings y Galaxy, y sedes, como L.A. Live, Oakland Coliseum y el O2 Arena de Londres. y es uno de los promotores de eventos más grandes del país, produciendo Coachella, entre otros.
El presidente ejecutivo, Dan Beckerman, dijo que una compañía financiera blockchain era lo ideal para el centro de Los Ángeles.
“Es una combinación hecha en el cielo, cuando pensamos en el tipo de marcas con las que nos gusta asociarnos”, dijo Beckerman. “Crypto.com está buscando la plataforma de marca más exclusiva para hacer una declaración e impulsar la adopción, y estamos buscando una empresa innovadora y con visión de futuro que nos ayude a trazar un rumbo para el futuro de los eventos deportivos y de entretenimiento”.
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AEG y Crypto.com todavía están calculando exactamente hasta dónde llegará la asociación más allá del nombre, pero la integración de los pagos de criptomonedas en la arena y las compras en línea puede estar en el horizonte.
Los visitantes verán un cambio claro en la entrada a la arena desde LA Live, junto a la estatua de Magic Johnson, donde 3300 pies cuadrados se convertirán en un “espacio de activación” exclusivo de Crypto.com con experiencias interactivas criptocéntricas para fanáticos de los deportes o la música. . Crypto.com también ha firmado con los Lakers y Kings como su socio criptográfico oficial.
El histórico lugar obtuvo su nombre original en diciembre de 1997, cuando el entonces floreciente Staples Inc. pagó $ 100 millones por los derechos durante 10 años. Beckerman, quien era director financiero de AEG cuando el complejo de la arena se estaba desarrollando por primera vez, dijo que el valor del nombre era algo menos seguro en ese entonces.
Staples affixes name to L.A. venue permanently
“Cuando vendíamos la arena, nadie sabía qué era, nadie sabía qué podía ser. El centro era muy diferente al centro de hoy”, dijo.
Pero después de que el Staples Center se convirtió en el hogar de los equipos de los Lakers, Kobe Bryant y Shaquille O’Neal llevaron a tres campeonatos consecutivos a principios de la década de 2000, después de que el distrito del centro alrededor del centro se convirtiera en un distrito residencial y turístico revivido, y después de que el lugar se convirtiera en sede frecuente de importantes eventos como los Grammy, su lugar en el paisaje cultural de la ciudad se solidificó.
Staples firmó un acuerdo en 2009 por los derechos de nombre a perpetuidad, pero AEG compró los derechos de nombre por una suma no revelada en 2019. La pandemia puso en espera la búsqueda de un nuevo patrocinador de nombre, pero el acuerdo de Crypto.com se concretó rápidamente después de las conversaciones. comenzó a finales del verano.
La fortuna de Staples ha disminuido desde finales de los años 90, pero la empresa de suministros de oficina todavía tiene más de 1,000 tiendas en todo el país y ha estado en la lista Fortune 500 durante los últimos 21 años. Crypto.com tiene 5 años y su negocio depende de una forma de dinero que ha sido oficialmente prohibida en China, aunque la compañía dice que cumple con todas las regulaciones relevantes en los países donde opera. Marszalek nunca ha asistido a un juego en el Staples Center; el juego de Navidad será su primera visita.
Pero Beckerman de AEG dijo que estaba impresionado por el compromiso de la compañía con la arena. “La parte a largo plazo de esto es en realidad más importante para nosotros, y ellos compartieron esta visión”, dijo Beckerman. Describió a AEG como “alcista” en criptomonedas más amplio
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Con 10 millones de usuarios y 3000 empleados, Crypto.com es un actor importante en el mundo de las criptomonedas. Su negocio principal es ejecutar un intercambio que permite a los usuarios intercambiar criptomonedas, almacenarlas en una cuenta en línea y acceder a ellas con una tarjeta de débito Visa Rewards, pero también tiene un ala NFT, software de pago de criptomonedas, su propio token y varios otros. productos en las obras. Marszalek se negó a compartir cifras específicas, pero dijo que la compañía alcanzó la rentabilidad a principios de 2021 y que sus ingresos crecieron un 2000% en el último año.
Cambiar el nombre de Staples Center es la última fase de un bombardeo de marketing para la empresa de cifrado. Un nuevo anuncio presentado por la compañía en octubre presenta a Matt Damon entonando las “cuatro palabras simples que han sido susurradas por los intrépidos desde la época de los romanos ... la fortuna favorece a los valientes”. En noviembre, un puñado de vallas publicitarias con ese lema se colocaron en ciudades de todo el mundo, y la compañía publicó un anuncio de página completa en el Wall Street Journal que lo presentaba.
La compañía también ha firmado acuerdos de asociación con UFC, carreras de Fórmula 1, Philadelphia 76ers, Montreal Canadiens, la liga de fútbol italiana Lega Serie A, Paris Saint-Germain Football Club y Twitch Rivals, la categoría deportiva del servicio de transmisión en vivo, en el último año. .
El objetivo, dijo Marszalek, no es solo aumentar el conocimiento de la marca y la participación de mercado, sino también subrayar la creciente normalización de las criptomonedas en la sociedad estadounidense.
Marszalek dijo que Crypto.com tiene “la ambición de convertirse en una de las 20 principales marcas en los próximos 3 o 5 años, junto con nombres como Nike o Apple”, con los deportes populares como una puerta de entrada a la adopción masiva.
En una encuesta de Morning Consult en septiembre, las personas que se identificaban a sí mismas como ávidos fanáticos de los deportes tenían casi tres veces más probabilidades de decir que estaban familiarizadas con las criptomonedas que aquellas que no tenían interés en los deportes: 66% entre los fanáticos ávidos frente al 23% entre los no fanáticos. - y algunas ligas deportivas han estado incursionando en productos blockchain en los últimos años.
En octubre de 2020, la NBA se asoció con una empresa de cifrado canadiense, Dapper Labs, para crear NBA Top Shot, una colección de NFT que permitía a los fanáticos y especuladores comprar y vender tokens de cifrado vinculados a los clips destacados de la NBA (piense en las tarjetas comerciales digitales). En marzo, el mercado de Top Shot se había convertido en uno de los rincones más calientes de la moda NFT, acumulando $ 230 millones en ventas, principalmente en el mercado secundario.
El mercado de Top Shot se ha enfriado desde entonces, incluso cuando el mercado total de NFT ha seguido aumentando, pero el valor total de los NFT de Top Shot todavía se estima en $740 millones.
El de L.A. no es el primer estadio de la NBA en obtener un cambio de marca criptográfico. En marzo, el intercambio de criptomonedas FTX, una empresa dirigida por el “hombre más rico en cripto”, según Forbes, que recientemente trasladó su sede de Hong Kong a las Bahamas, firmó un acuerdo de 135 millones de dólares por los derechos de nombre de 19 años para el Miami Heat Arena, anteriormente llamado así por American Airlines.
Crypto.com pagó más de cinco veces más por los derechos de la arena de Los Ángeles, pero a Marszalek no le preocupa que la inversión no funcione. “No tengo la menor duda de que valió la pena”, dijo. “Mi nivel de convicción es del 100%”.
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